Con el advenimiento de las altas tecnologías, se abrieron muchas variantes originales para el desarrollo empresarial. Los empresarios especialmente activos comenzaron a verificar las posibilidades del marketing en Internet. En los Estados Unidos, esta idea fue recogida por firmas sólidas y pequeñas, en los países de habla rusa, el entorno empresarial solo comenzó a evaluar el nuevo recurso sin renunciar a la publicidad televisiva y radiofónica más habitual y costosa.
Marketing en Internet
Para iniciar la promoción de Internet se requiere desde el sitio de registro, puede ser un sitio o grupos oficiales en las redes sociales. El marketing efectivo en Internet se basa en el estudio en profundidad de la demanda, la prudencia del precio, los métodos de publicidad, el marketing y el surtido. La contabilidad de todos los factores no es fácil, por lo que la demanda de las empresas que se especializan en promoción está creciendo constantemente.
El propósito del marketing en Internet
El resultado ideal de las medidas tomadas es el costo mínimo causado por la distribución, el producto o servicio debe coincidir de manera óptima con las expectativas del cliente. La estrategia de marketing en Internet se basa en la misma idea, pero a diferencia del enfoque estándar, se requiere informar la oferta y hacer esfuerzos para popularizar el sitio. Sin esto, será problemático para el cliente y el artista intérprete o ejecutante.
Ventajas y desventajas del marketing en Internet
Cada herramienta se evalúa juiciosamente desde diferentes ángulos para detectar todos los lados fuertes y problemáticos. El marketing en Internet no se ve privado de una serie de ventajas que permiten a las pequeñas empresas convertirse rápidamente en autosuficientes, y las grandes empresas tienen oportunidades para fortalecer sus posiciones. Las desventajas también existen, y deben tenerse en cuenta para elaborar un plan de desarrollo correcto.
Pros de la comercialización del Internet:
- descripción detallada del producto;
- compras instantáneas;
- costos relativamente bajos;
- rendimiento impresionante: aproximadamente el 40% de los usuarios reacciona positivamente a los fenómenos de Internet, en la prensa este parámetro es igual al 15%, para la televisión y la publicidad exterior es del 8 y 5%;
- Conveniencia de comunicación con el vendedor para descubrir los momentos discutibles;
- solo mira las estadísticas
Contras de marketing en Internet:
- la conexión a la velocidad de conexión, con películas con baja visión y fotos de alta calidad será problemático;
- imposibilidad de probar y evaluar personalmente las cosas;
- problemas de seguridad relacionados con los datos personales de los clientes;
- competencia seria entre aquellos que desean conquistar los motores de búsqueda;
- Solo los visitantes frecuentes a la red se ven afectados, los grupos restantes no se ven afectados.
Casi todos los aspectos negativos del marketing en Internet están perdiendo importancia gradualmente, las tecnologías se están mejorando e Internet llega a los rincones más remotos. Sin cambios es solo una competencia severa, por lo que para los lugares altos en la emisión de los motores de búsqueda tienen que luchar duro.
Tipos de Marketing en Internet
Poco a poco, el marketing en Internet se ha convertido en un tipo específico de actividad, porque no todas las técnicas clásicas pueden transferirse al entorno de la información. Para lograr el resultado, se requieren una serie de eventos, por lo tanto, la comercialización de proyectos de Internet requiere la cooperación de varios especialistas. Las empresas competentes que participan en dicho trabajo identifican un grupo de profesionales para cada cliente. Un solo actor será problemático para proporcionar un marketing integral en Internet, y el uso de un método no dará el efecto deseado.
SEO Internet Marketing
Al comprar una solicitud de un producto o servicio, el comprador debe ver el nombre de la empresa en la primera página del problema, las referencias a la segunda y siguientes páginas son extremadamente raras. Con este enfoque, el marketing en Internet no tiene como objetivo la promoción de productos, las personas ya están pensando en formas de realizar una compra. Por lo tanto, debe tener la oportunidad de ir de inmediato al sitio y hacer un pedido.
La práctica del marketing en Internet muestra la efectividad de la optimización de motores de búsqueda para las pequeñas y medianas empresas, porque las personas interesadas acuden al sitio y el precio para un cliente resulta rentable. La comercialización de servicios de Internet de este tipo implica la evaluación y selección de palabras que las personas escriben en el cuadro de búsqueda. La principal desventaja de este enfoque en la duración del proceso, la aparición de puestos clave se puede esperar más de una semana.
PR en Internet
El concepto de Relaciones Públicas implica la creación de razones de información para aparecer en los medios. Las herramientas de marketing en Internet incluyen esta técnica, pero las publicaciones se realizarán a través de publicaciones en línea. Esto puede ser versiones electrónicas de periódicos y revistas autorizados, portales serios o blogs temáticos populares. Gracias a la popularidad de las publicaciones, es posible aumentar la popularidad de la compañía. Tal comercialización de Internet es más utilizada por las compañías por las compañías debido al alto costo.
Marketing afiliado
Con este tipo de promoción, el marketing y la publicidad van de la mano. La idea es crear un programa especial para el cual un socio recibe una recompensa determinada por atraer a los usuarios. El pago se puede hacer por cada cliente reducido, visitante del sitio o suscriptor. Este tipo de relación se ha transformado en una industria separada, donde los solitarios y las compañías completas son libres de garantizar la promoción de los recursos.
Publicidad contextual - marketing
Estos son anuncios que aparecen en varios sitios. La comercialización de Internet de este tipo se basa en la capacidad de los motores de búsqueda para registrar estadísticas sobre los intereses del usuario y luego ofrecerle productos o servicios que satisfagan las últimas solicitudes. La ventaja de este enfoque es la orientación exacta a los clientes que ya están buscando información de productos y están considerando opciones de compra. Esto le permite pagar solo a los usuarios que hicieron clic en un anuncio interesado y se movieron al sitio.
Marketing viral
Esta opción implica la creación y colocación de una aplicación flash, video u otro contenido que causa una mayor atención de la audiencia. Los propios usuarios recogen rápidamente Mediaevirus, como resultado, la información publicitaria se distribuye sin la participación directa de la empresa. El marketing viral, ejemplos de los cuales se encuentran más a menudo en compañía de marcas extranjeras (OldSpice, Dove, Go Pro), da el efecto más rápido, pero existe la posibilidad de obtener un resultado negativo.
Marketing en Internet y SMM
La publicidad en las redes sociales es efectiva para atraer la atención a los productos. En este caso, se requiere crear contenido interesante para los usuarios, de modo que tengan el deseo de hacer un reenvío, es decir, distribuir de forma independiente la información que les gusta. Estas propuestas se ven más atractivas, ya que dan más crédito a los compradores potenciales: ven no solo publicidad, sino una recomendación de otra persona. Esta opción ayuda a seleccionar exactamente los sitios para influenciar al público objetivo.
Anuncios de display
La publicidad gráfica o de pancartas en Internet se encuentra en los sitios de su propósito es la formación de enlaces asociativos entre la marca y el servicio propuesto (bienes). Este paso ayuda a que la marca sea más reconocible, a aumentar la lealtad de la audiencia y a crear una imagen más atractiva de la empresa. El resultado solo se nota en el caso de una gran cantidad de impresiones. Los banners son caros, por lo que para las pequeñas empresas no están disponibles.
Marketing en Internet - Libros
Para obtener el efecto deseado, necesita buscar ayuda de profesionales o acercarse a ellos leyendo los mejores libros sobre marketing en Internet.
- Strickiola, Spencer, Fikshin, Eng "SEO: el arte de la promoción de sitios web" . Un excelente libro de texto de optimización, explica en detalle por dónde empezar. Los autores del libro están a cargo de cuatro grandes empresas, por lo que todas las recomendaciones se prueban según su propia experiencia.
- Steve Krug "Cómo hacer que el sitio sea conveniente. Usabilidad por el método de Steve Krug " . El libro ayudará a ver su propio recurso a través de los ojos del consumidor y lo hará más interesante.
- Denis Kaplunov "Contenido, marketing y rock and roll. Libro-musa para conquistar clientes en Internet " . Describe las sutilezas del contenido visual, que es obligatorio para una presentación de alta calidad de los productos.
- Damir Khalilov "Marketing en las redes sociales" . Le ayudará a entender cómo trabajar con grupos en las redes sociales , habla sobre las complejidades de la promoción. El autor recomienda utilizar un enfoque integral, incluida la publicidad viral y clásica.
- V. Smirnov "Publicidad contextual rentable. Una manera rápida de atraer clientes con Yandex.Direct " . Aquí entiendes las complejidades del uso de esta herramienta. No hay manuales técnicos, se consideran preguntas sobre la correcta compilación de publicidad contextual.