Una campaña publicitaria exitosa difunde información sobre productos y servicios, atrae clientes y genera ventas. Para inducir al consumidor a la acción, debe elegir la publicidad adecuada. Los tipos de publicidad moderna son llamativos en su diversidad.
Una variante adecuada de publicidad para negocios depende directamente de su público objetivo. El tipo de publicidad seleccionado debería cubrir efectivamente un segmento específico de consumidores. Por ejemplo, el propietario de un negocio sabe que su cliente potencial está leyendo una revista específica, será lógico publicar una publicación sobre su producto o servicio.
Tipos de publicidad y sus características
La clasificación de los tipos de publicidad se divide en dos tipos:
- por propósito;
- por cierto, la información se transmite.
El primer tipo divide toda publicidad en vistas, según el propósito que persigue. Asigna las siguientes opciones:
- Informativo (declara a la audiencia sobre el producto o servicio utilizado en la etapa de introducción en el mercado);
- persuadir (anima a una persona a hacer una elección a favor de un producto o servicio específico, es importante para la formación de una demanda selectiva);
- reminiscente (que recuerda a un servicio o producto, puntos de venta, propiedades, etc., es importante en la etapa de saturación);
- reforzar (apoya la conciencia, fomenta la elección del consumidor, también es importante en la etapa de saciedad);
- imagen (habla de solidez, fiabilidad y estabilidad de la empresa, es importante en todas las etapas).
La segunda forma de clasificar la publicidad está relacionada con los canales de transferencia de información. Toda la publicidad se puede dividir en dos tipos:
- medios;
- nonmedium.
Anuncios de display
Los medios son los medios. Para comprender qué tipos de anuncios de este tipo hay, es necesario responder a la pregunta "¿qué medios existen?". Los tipos de publicidad a través de un proveedor de medios difieren en costo, público objetivo, la forma en que se entrega la información y el efecto deseado.
Publicidad televisiva
La televisión tiene un amplio alcance, y los anuncios de televisión son ideales si su propósito es transmitir información sobre un producto o servicio a una gran audiencia. La publicidad televisiva tiene una serie de ventajas sobre otros tipos de publicidad: combina video, sonido, movimiento y color. Es especialmente útil si es necesario para demostrar los bienes en el caso.
La publicidad en televisión se considera uno de los formatos más efectivos para el mercado masivo. Esto demuestra el alto precio del tiempo aire comercial. En Estados Unidos, durante el campeonato anual de fútbol, conocido como el evento publicitario más significativo y costoso del mundo, el costo de un clip de treinta segundos durante una pausa en los partidos transmitidos llegó a 3,5 millones de dólares.
El tiempo de aire comercial se vende en unidades de 20, 40, 60 segundos, y el costo depende de una serie de factores:
- frecuencia de aparición;
- programa de televisión;
- transmisión regional o federal;
- cantidad de canales cubiertos.
Publicidad por radio
Las características de la publicidad de radio son que el sonido tiene sus limitaciones. Los oyentes pueden tener dificultades para recordar lo que escucharon, y luego se pierde la influencia de la publicidad radial. La mejor manera de superar esto es repitiendo regularmente los mensajes publicitarios, lo que aumenta los costos. Si no hay posibilidad de invertir en su totalidad, entonces es mejor no gastar dinero en este tipo de publicidad, porque puede encontrar que no da buenos resultados.
Publicidad en prensa
Informar a los clientes potenciales a través de publicaciones periódicas es un formato de publicidad tradicional. Los principales tipos de publicidad en la prensa:
- Publicidad en la revista . Le ayudará a alcanzar rápida y fácilmente el mercado objetivo. Las revistas ofrecen una audiencia muy selectiva, que está interesada en la publicidad, estrechamente relacionada con el tema de la revista. Los lectores (clientes potenciales) almacenan revistas durante mucho tiempo, dando a la publicidad la oportunidad de atraer la atención repetidamente.
- Publicidad en el periódico . Más accesible que en la revista, y promueve el producto o servicio a una amplia gama de lectores. La división del periódico en rúbricas ayuda a llegar a la audiencia objetivo. El periódico se considera un medio de publicidad confiable, aunque no es tan brillante como en la revista, se expresa un aspecto visual.
Publicidad en Internet
Las ventajas de la publicidad en línea es que ayuda a llegar a una audiencia global a un precio relativamente bajo. En la sociedad moderna, casi todas las personas, antes de comprar, exploran la red global en busca de revisiones y descripciones. Ejemplos de publicidad en línea:
- Anuncios contextuales que se muestran en las páginas de resultados del motor de búsqueda;
- pancartas publicitarias;
- anuncios de texto;
- publicidad en una red social;
- redes publicitarias;
- correo electrónico de marketing, incluido el correo electrónico no deseado.
Publicidad de tránsito
La publicidad de tránsito es publicidad en o en el transporte. Es uno de los formatos efectivos para llegar al público objetivo. Hay transporte público en cada ciudad. Las características de la publicidad de tránsito son que debe:
- ser brillante y atractivo;
- comprensible, percibido rápidamente, pero máximamente informativo;
- obsesivo, a menudo viene a la vista de un cliente potencial.
Publicidad no multimedia
Las empresas constantemente tienen que buscar nuevos tipos de publicidad para atraer a su cliente potencial. La alta competencia y la redundancia de información en todas partes complican el proceso de apelación directa a la audiencia objetivo. Hay formas alternativas, a veces agresivas, de declaraciones sobre ellos mismos en el mercado.
Publicidad directa
Las apelaciones directas en publicidad aparecieron recientemente. El llamado marketing directo del siglo XXI. Incluye:
- envío directo;
- envío directo por correo electrónico;
- envío de SMS;
- telemercadeo, es decir, la promoción de bienes y servicios por teléfono.
Por ejemplo, los boletines semanales o mensuales en el correo electrónico almacenan la marca al momento de la audiencia. El telemercadeo, como una forma de sondear a los clientes y proporcionar nuevos productos, mantiene una comunicación constante con el cliente. El marketing directo se ha vuelto popular porque le permite rastrear fácilmente las tasas de respuesta de los clientes y ayuda a los anunciantes a medir la efectividad de las inversiones financieras.
Publicidad impresa
La efectividad de la publicidad impresa no es necesaria y para probar. En la era moderna de las tecnologías digitales, las empresas todavía hablan de sí mismas en publicaciones periódicas e incluso buscan nuevas formas de publicidad impresa. Los tipos de publicidad poligráfica son diversos, estos son:
- folletos;
- folletos;
- folletos;
- folletos;
- anuncios publicitarios.
Los métodos de entrega de dichos productos publicitarios también son diferentes:
- promotores en la calle, en centros comerciales;
- entrega directa al buzón o a la puerta;
- anuncios en paradas de autobuses y ascensores;
- bastidores en las tiendas.
Publicidad en puntos de venta
La publicidad en la tienda es un formato agresivo de interacción con el comprador, se adelanta al consumidor en el momento de la elección e influye en su decisión. La publicidad en los puntos de venta es cualquier publicidad colocada en una tienda minorista o en un punto de entrega de servicios. Qué tipo de publicidad existe en los puntos de venta:
- colocando productos en lugares prominentes al nivel de los ojos, en puestos especiales, en la caja;
- pancartas, letreros a la entrada y salida;
- publicidad de video en pantallas;
- publicidad en carros;
- Promociones, pruebas de productos;
- anuncio de acciones.
Publicidad de souvenirs
Los productos de recuerdo son otra forma relativamente nueva de contactar al cliente objetivo. ¿Qué tipos de publicidad existen en esta sección? La más diversa, porque en el souvenir puedes convertir casi todo: una taza y una almohada. Solo necesita aplicar el logotipo de la marca , ejecutar el producto con los colores de la marca y entregarlo a un cliente potencial.
"Souvenir" tiene fuertes argumentos para decirle "sí": "
- La información sobre la empresa es beneficiosa, se utilizará durante mucho tiempo; el contacto con la información publicitaria es largo.
- Los productos de recuerdo caen en el campo de visión de familiares, amigos de su dueño, que trabajan en ellos.
- Si tiene en cuenta las dos ventajas anteriores, la publicidad de souvenirs es presupuestaria y el contacto con los futuros clientes es largo y múltiple.
Eventos promocionales
En la actualidad, la venta es una tarea difícil. La competencia rígida, la saturación del mercado con bienes intercambiables, un consumidor sofisticado es algo que las empresas modernas deben enfrentar. Eventos publicitarios: este es otro tipo de publicidad, que los pequeños empresarios y las grandes corporaciones tratan de manera activa y voluntaria. Los eventos promocionales incluyen:
- promo-acciones;
- ventas;
- exhibiciones;
- acumulación de bonos y descuentos;
- rifa de premios;
Los eventos promocionales están dirigidos a:
- Informar a los clientes sobre el producto. ¿Cómo decide el consumidor comprar, si no sabe acerca de la existencia del producto? De ninguna manera Por lo tanto, las actividades de promoción son importantes para una campaña de promoción efectiva.
- Recordatorio sobre el producto y estímulo para la elección hecha.
- Persuasión de clientes potenciales para hacer una elección a favor de un producto o servicio específico.
Es importante entender que una campaña publicitaria exitosa es la combinación correcta de diferentes tipos de publicidad, esta es una serie coordinada de promociones. La promoción de marca competente es imposible sin:
- claro establecimiento de metas;
- definición y planificación presupuestaria;
- conocimiento del mercado;
- determinar los términos y etapas de la promoción;
- la combinación correcta de tipos de publicidad.