El reconocimiento de una marca comercial es de interés para cualquier persona que decida iniciar su propio negocio. El primer paso para obtener ganancias puede ser solo la aclaración del concepto, los símbolos y otras características del negocio futuro. Habiendo aprendido qué es una marca, un emprendedor tendrá más oportunidades de hacer que su negocio sea rentable a expensas de la capacidad de reconocimiento y la competitividad.
Marca: ¿qué es?
Este término es un producto o servicio producido por una entidad legal registrada oficialmente. Una característica distintiva es el reconocimiento de la marca y la capacidad de venderla, expandirla o hacer otras modificaciones. Para entender qué significa la palabra marca, es importante recordar que su marca comercial y producto están estrictamente protegidos por las leyes de cualquier país.
¿Qué es una marca laxtery?
El concepto de bienes de lujo es significativamente diferente del de masas. Su creador se centra en imágenes en la mente del consumidor, asociadas con un estilo de vida lujoso, que muchos quieren imitar. Publicidad luxary-clothes o perfumería implanta la idea de elegir a alguien que se atreva a comprar y gastar una suma ordenada. Las marcas Laksheri no siempre usan componentes raros en la producción de bienes: a menudo simplemente explotan el amor por los grandes nombres. Las marcas de cosméticos reconocen abiertamente que el 70% del valor de los productos se forma a través de envases exclusivos.
¿Qué significa la réplica de la marca?
Puede hablar sobre la asombrosa popularidad de un producto cuando es tan reconocible que los empresarios de terceros lo sueñan. El líder mundial en falsificación de ropa de marca , teléfonos celulares, cosméticos, accesorios y perfumes es China. Copias de marcas famosas se producen en este país por método artesanal y el precio de los productos falsificados depende de su calidad. Los chinos adquieren una novedad de moda en una sola copia y hacen una réplica utilizando materiales y métodos de procesamiento más económicos.
La lucha contra las falsificaciones es llevada a cabo por los propios creadores, así como por los legisladores. Si los funcionarios de aduanas logran encontrar un gran lote de falsificaciones en la frontera, los bienes están sujetos a destrucción inmediata. Las corporaciones de nivel Chanel, Gucci y Valentino demuestran que tal marca es una forma original. Cualquier cliente de boutiques de marca, asesores de ventas son informados de que vino con ropa falsa o trajo un accesorio falso. En la tienda de Chanel, por ejemplo, decidió guardar al invitado e incluso rasgar la bolsa como una sanción por el amor a las copias de bajo costo.
¿Qué es la marca?
Después del registro de una entidad legal, se acerca el momento de la promoción activa. El nombre verificado comercialmente es pequeño: requerirá conocimiento de los productos del número máximo de compradores potenciales de la marca. Cada uno de ellos conecta la asociación desde el logotipo, el concepto y la compra planificada con el lema y el diseño visto. La marca personal es realizada por un especialista en publicidad para crear un producto reconocible y construir una buena reputación.
¿Qué significa rebranding?
Para los principiantes es difícil aplicar la planificación estratégica más exitosa, la marca y la lista de productos desde el primer momento. Un profesional con experiencia tiene que enfrentar el hecho de que el competidor tiene productos más interesantes o el concepto de su empresa está irremediablemente desactualizado. El cambio de marca implica un cambio total o parcial en el posicionamiento del producto, presentación visual (logotipo, embalaje), lema, etc. Los objetivos de cambio de marca en ambos casos son los mismos:
- reposicionamiento de bienes;
- cambiar la forma en que se suministra la marca;
- introducción de nuevos productos o servicios.
¿Qué es un libro de marca?
En el negocio de modelaje, se acostumbra usar un portafolio para la presentación de chicas que quieren participar en shows de productos. Los representantes del diseñador pueden encontrar en ella una foto, una lista de campañas realizadas con éxito, el costo de los servicios. Para responder a la pregunta de qué se incluye en el libro de marca, es necesario establecer una analogía con la cartera. Este concepto implica:
- un conjunto de documentos oficiales;
- revelando el concepto de la marca;
- el propósito de su creación;
- costo y orden de la publicidad;
- descripción del público objetivo del producto.
Si nos fijamos en las pequeñas empresas, no todas tienen una cartera de marca. La falta de voluntad para pagarle a los especialistas en marketing por su desarrollo impide la venta de bienes y la consecución de objetivos. Por ejemplo, cuando se refiere a la creación de un sitio web para un programador, el administrador no podrá transmitir en su totalidad qué representa la marca y qué página web necesita. Las compañías que venden tales bienes como publicidad, una cartera con una selección de papeles, ahorrarán tiempo en familiarizar a los clientes con los términos y el precio.
Tipos de marcas
Las marcas pueden distinguirse por los productos vendidos, el segmento de precios y la política de desarrollo que se persigue. La división existente fue inventada por marketers occidentales y estadounidenses incluso hace 20-30 años. La clasificación de marcas distingue a todas las corporaciones existentes en tipos tales como:
- Familia : producción de categorías relacionadas, por ejemplo, perfumes y cosméticos.
- " Blanco" : los productos producidos por la marca se venden exclusivamente en una red de tiendas.
- "Combate" : las marcas de este tipo gastan un mínimo de fondos para relaciones públicas al máximo de ventas de bienes.
- Paraguas : el reconocimiento de marca le permite vender el mismo producto con diferentes nombres.
- Unión: la unión de dos fabricantes conocidos para crear un producto.
- Expandir - en la carta de dicha marca es el deseo de aumentar regularmente el número de sucursales y el volumen de salida.
¿Cómo crear tu propia marca?
Promover la marca desde cero no es una tarea fácil, a veces los profesionales más calificados en su campo no pueden lidiar con eso. Cualquier negocio requiere la dedicación completa de los fundadores: para su implementación exitosa tiene que hacer mucho más esfuerzo moral que para el trabajo normal. El desarrollo de la marca comienza con el estudio de los fundamentos de las características específicas de producción, comercialización, organización del orden de trabajo y legislación laboral. Es laborioso y tedioso, pero rechazarlo garantiza el fracaso del plan.
¿Cómo crear una marca?
Puede adelantar a los competidores potenciales aprendiendo cómo diferenciarse favorablemente de sus antecedentes. Para hacer esto más fácilmente con la ayuda de atraer la atención mediante nombres adecuados. Nombrar es el arte de crear una marca que atraiga al consumidor más sofisticado y caprichoso. Numerosos estudios sociológicos han demostrado que una persona promedio puede mantener simultáneamente en la memoria no más de 15 marcas en cada categoría de productos. Resulta que el nombramiento efectivo es la única manera de que el comprador recuerde una marca.
En el mercado moderno, hay varias formas de crear un nombre para los negocios, cada uno de los cuales tiene sus propias ventajas y desventajas. Los más populares de ellos son:
- neymgenerator (programas especiales y analizadores de sitios, que requieren que el usuario ingrese algunos datos iniciales: qué venderá la nueva marca, cuál es el nombre de sus fundadores y en qué ciudad se lanzará);
- un enfoque profesional (los servicios de expertos de mercado listos para encontrar rápidamente un nombre para la marca, se ofrecen en intercambios de Internet). Un emprendedor puede realizar un pedido y pagarle una opción a su autor);
- un acrónimo (una pequeña empresa a menudo lleva a cabo el nombre de la marca sobre la base de las letras iniciales de los nombres o apellidos de los fundadores, su lugar de residencia o el futuro surtido de la marca).
¿Cómo registrar una marca?
La legislación bajo esta abreviatura se entiende como el registro de la documentación de una marca (marca comercial). El registro implica una prueba escrita de la singularidad del nombre de la compañía y su rango. La creación de una marca comienza con la preparación de una solicitud a la agencia estatal de patentes, después de lo cual el organismo realiza una revisión y un examen de la marca futura. Si hay una firma con un nombre similar o similar, se le ofrece al empresario realizar correcciones en nombre de la marca.
Promoción de la marca
Cuando la empresa ya está registrada, el período de su promoción comienza para beneficiarse de la venta y expansión de suministros o del número de oficinas de representación. El algoritmo de promoción consta de varios pasos:
- La elección de una especie de "tarjeta de visita", que permite determinar la identidad de marca de la marca (puede ser un embalaje inusual, sorpresas para cada compra o tarjetas de descuento para clientes leales).
- Posicionamiento de marca moderno (lanzamiento de un sitio o blog con una dirección similar al nombre de la empresa).
- Promoción a través de las redes sociales (provisión de productos para blogueros de prueba).
Marcas legendarias
El hecho de que haya muchas marcas en el mundo, una base ya establecida de clientes habituales y una gran popularidad, no sorprende a nadie. Para algunas marcas, el camino hacia el éxito ha tomado décadas, mientras que otras tienen algunos meses o incluso días. Las ediciones financieras y entretenidas influyentes anualmente hacen calificaciones, que incluyen las marcas más famosas.
Cada año estudiando la lista de estos líderes, puedes hacer un descubrimiento curioso. En los últimos años, las marcas que ocupan las primeras líneas, cambian de lugar entre ellas, rara vez caen fuera de la clasificación. Las marcas famosas de los cinco principales se incluyen tradicionalmente en esta lista de productos y servicios:
- Apple (produce computadoras portátiles, tabletas, reproductores de música y teléfonos inteligentes con su propio sistema operativo).
- Google (el motor de búsqueda internacional de Internet).
- Microsoft (el desarrollo de la marca permitió crear un conjunto increíblemente popular de programas personalizados de Microsoft Office)
- Coca-Cola (refrescos carbonatados).
- Facebook (la primera red social del mundo, cuyo desarrollador es Mark Zuckerberg ).