Las corporaciones modernas se ven obligadas a trabajar en condiciones de competencia feroz, el concepto único de la marca y la creación de su propia política ayuda a sobrevivir. La identidad corporativa de la organización es uno de esos detalles que funciona de manera única para crear una imagen positiva y aumentar los ingresos.
¿Qué es la identidad corporativa?
Entre los términos de comercialización, hay conceptos sobre los cuales la presentación debe tener no solo especialistas de PR, sino también a todos los demás empleados de la compañía. El ingreso total de un hombre de negocios depende de ellos, gane lo que gane. La identidad corporativa es la base de la política de comunicación de la empresa. Es uno de los principales medios de lucha para la atención del comprador, por lo que su definición incluye varios aspectos:
- Un componente importante de la marca, asumiendo un enfoque unificado para el diseño de documentos comerciales, publicidad y documentación técnica.
- Un conjunto de elementos de estilo corporativo visualmente definidos que unen toda la información proveniente de la empresa en un solo espacio semántico.
- Formar el reconocimiento de marca por la motivación para comprar a la audiencia objetivo.
¿Qué está incluido en la identidad corporativa?
El volumen del concepto anterior indica inequívocamente que la lista de sus elementos también será extensa. Esta tarea, como la coordinación del diseño, implica encontrar los elementos que conforman el estilo corporativo de la empresa. De acuerdo con cualquier libro de texto sobre la marca , incluye:
- forma individual de la organización;
- tarjetas de visita;
- colores básicos y adicionales de la marca;
- fuentes y documentación de la marca;
- marca registrada;
- logo.
¿Por qué necesitamos identidad corporativa?
Los objetivos para los cuales hay uno u otro método de comercialización, llamado sus funciones. Revelan el significado y la dirección de la actividad, así como la relación entre los elementos de la empresa. Las características distintivas de la empresa incluyen las siguientes funciones del estilo corporativo:
- Función de diferenciación La asignación de bienes y servicios de una masa de similares y ayuda en la orientación entre ellos.
- Función de imagen . Formación y promoción de la imagen única y rápidamente reconocible de la marca, trabajando para aumentar su prestigio y reputación.
- Función asociativa Influencia en la subconciencia del comprador potencial con el propósito de la formación de una imagen positiva de la producción.
- Función de garantía . El productor, dedicado a la publicidad, cumple las promesas que el consumidor necesita para satisfacer sus necesidades.
Tipos de identidad corporativa
La clasificación de variedades de marca se lleva a cabo de acuerdo con los tipos de sus portadores. Incluye todas las formas de comunicación de marketing de marca con los consumidores. Las tendencias modernas de identidad corporativa nos permiten distinguir tales tipos de identidad como:
- identidad corporativa de los elementos interiores y decorativos de la empresa;
- diseñar uniformes de empleados;
- diseño de elementos de embalaje;
- portadores electrónicos de estilo corporativo;
- publicidad impresa y productos de impresión de imágenes.
¿Cómo crear una identidad corporativa?
Dado que el desarrollo de la imagen visual de la empresa requiere una mayor responsabilidad y la máxima comprensión de los deseos del comprador, el desarrollo de la identidad corporativa debe recaer sobre los hombros de los profesionales. Además de los diseñadores, requiere la asistencia de especialistas en marketing, psicólogos, especialistas en polígrafos y artistas. Un equipo de especialistas crea una imagen de la empresa en varias etapas:
- Desarrollo de logotipo . Esta es la parte central alrededor de la cual se construirán otras partes de la imagen visual de la compañía. Las fuentes y los colores utilizados para el logotipo se incluirán en tarjetas de presentación, carteles y en el sitio web de la empresa.
- Diseñando una marca registrada . Puede ser verbal, sonoro, pictórico, voluminoso o combinado.
- Desarrollo de membretes . Destacan el estilo corporativo de la documentación oficial, por lo tanto, debe contener el logotipo o el emblema de la empresa.
- Creación de tarjetas de visita . Son personalizados, pero le recuerdan a qué compañía pertenece el empleado.
Introducción de estilo corporativo
Si los esfuerzos por etiquetar escrupulosamente la marca no han sido en vano, debe llevar a cabo una serie de actividades para implementarlos. La promoción de la identidad corporativa no implica ni un solo, sino un trabajo permanente en la creación de una imagen única a los ojos de la audiencia, que incluye:
- discusiones explicativas con los empleados de la compañía;
- acciones a gran escala de transferencia de elementos de estilo a vestimenta, letreros y documentación de la empresa;
- celebración de presentaciones o exposiciones;
- la creación de recuerdos.
Libros sobre el estilo corporativo
Los libros de texto sobre el desarrollo de la imagen pertenecen a la categoría de literatura sobre diseño. Comenzar a conocerlos vale la pena de las publicaciones escritas en un lenguaje sencillo y que revelan los conceptos básicos de la creación de un único mensaje publicitario de la empresa. El estilo corporativo en publicidad ayudará a expresar la lectura de tales libros como:
- "Fundamentos de la teoría del diseño" Inna Alexandrovna Rozenson. El libro está dirigido a estudiantes y empleados de corporaciones que buscan dominar el trabajo creativo y enseñar a tomar decisiones de diseño.
- "Marca registrada: batalla con significados" Valery Borisovich Semenov. El libro de texto revela tecnologías para diseñar logotipos y otros signos distintivos de productos, adecuados para diferentes áreas de negocios.
- "Identidad corporativa. Crear una identidad corporativa exitosa y comunicación visual en los negocios ". Mark Rowden. Este libro es una de las guías más autorizadas para planificar las ventajas de un estilo corporativo sobre la competencia.
- "Identidad de marca. Una guía para crear, promover y respaldar marcas sólidas ". Alina Wheeler. El autor considera los métodos de expresión verbal y visual de la marca en las realidades del desempeño de la empresa.
- "Diseño: historia y teoría" Natalia Alekseevna Koveshnikova. El manual enumera ejemplos de diseño de los tiempos del arte aplicado del mundo antiguo, por lo que los diseñadores lo usan activamente para inspirarse.