En los espacios abiertos de la ciudad, estamos rodeados de publicidad exterior: letreros, vallas publicitarias y punteros, y recientemente las pantallas LED para exteriores se han hecho populares. Es casi imposible construir una ruta a pie para no interferir con ninguno de estos componentes.
¿Qué es publicidad exterior?
No es probable que una persona que no esté asociada a la promoción nombre más de tres tipos de dicha forma de entrega de información. De hecho, la publicidad exterior es cualquier información textual, visual y gráfica colocada sobre estructuras temporales y permanentes que se montan en edificios, espacios libres, sobre la carretera o sobre ella. Una característica importante es una pequeña selectividad, es decir, diferentes tipos de audiencias están expuestas.
Publicidad exterior: ventajas y desventajas
El propósito de los mensajes publicitarios es atraer la atención de los clientes potenciales. Entre las variedades existentes de tal impacto no hay ideal, cada uno tiene sus propias limitaciones. Si desea utilizar publicidad exterior, debe conocer sus características principales. De lo contrario, es fácil cometer errores y reducir significativamente la efectividad del mensaje.
Desventajas:
- Contacto a corto plazo . El transeúnte mantendrá su mirada en el cartel por unos segundos.
- La misa No hay posibilidad de influir en el segmento objetivo, el mensaje será visto por todos.
- Baja concentración Las personas suelen prestar atención a los puntos brillantes, pero no los recuerdan.
- Actitud negativa Cualquier mensaje publicitario se percibe como un estímulo, y el externo también arruina la apariencia de la ciudad.
- Concisión . Una gran cantidad de información no será percibida debido al contacto fugaz.
- Dificultades de complicación La publicidad exterior aparece no solo en la legislación federal, las restricciones también pueden estipular la autoridad local. Por lo tanto, para su ubicación, debe gastar recursos administrativos serios.
- El costo Además de los costos de instalación y producción, que no son baratos, la empresa tendrá que gastar dinero en el monitoreo constante del estado de la estructura y la actualización si está dañada.
Ventajas de la publicidad exterior:
- Simplicidad . El mensaje se lee sin el uso de dispositivos adicionales.
- Obligación . Ignorar o deshabilitar este anuncio no funcionará.
- Amplia cobertura . Eficaz cuando la selectividad no se construye en primer lugar.
- El área máxima . Las grandes estructuras llaman la atención, y la publicidad exterior ofrece los tamaños más grandes posibles.
- Escalabilidad Se puede usar para el mercado local y, si es necesario, se puede expandir a todo el país.
- Reconocimiento Cuando se diseña correctamente, esta es una buena forma de reclamar un nuevo producto o marca.
- El costo La creación de dicha publicidad es costosa, pero debido al contacto publicitario a largo plazo se obtiene uno de los más baratos.
Tipos de publicidad exterior
La cantidad de formatos y operadores crece invariablemente, por lo que los medios de publicidad exterior se pueden dividir en dos grandes grupos.
- Medios estacionarios . Esto incluye todas las opciones que están en su lugar de forma permanente. Se dividen en los que se colocan en edificios y de pie por separado. Estos últimos tienen su propia fundación o trama.
- Fondos temporales . No tienen un lugar fijo y se exhiben durante un cierto período de tiempo.
Cajas de luz - cajas de luz
Es una estructura cerrada con iluminación interna. El marco está hecho de acero, y el cuerpo está hecho de policarbonato celular, vidrio acrílico o PVC, con menos frecuencia se usa material de pancartas para este propósito. La imagen está hecha usando una aplicación de color de película o impresión a todo color. El frente de la caja es translúcido, porque la luz está dentro de la caja de luz. La colocación de publicidad exterior de este tipo se realiza utilizando dispositivos de suspensión, existen opciones para el montaje en el piso.
Letras de luz volumétrica
Este tipo es más complicado que otros para la fabricación, pero su color y representatividad es mucho mayor. Las letras de publicidad exterior son diferentes: hay un plano de PVC o metal, pseudo volumétrico y volumétrico sin iluminación, pero las más atractivas son las ligeras volumétricas. Se ven impresionantes durante el día y hacen la impresión correcta en la oscuridad. Hay varias tecnologías para su producción.
- Con iluminación interna . El diseño es similar a la caja de luz, pero la forma es más complicada. Están hechos de un perfil de aluminio con una pared posterior metálica y paneles faciales hechos de vidrio acrílico, cerrados con una película de vinilo con efecto de dispersión de la luz. Las partes finales pueden estar hechas de plástico translúcido para obtener un brillo más suave. Dentro de las letras, se instalan LED o tubos de neón.
- Con retroiluminación abierta . Se utiliza para estructuras a gran escala instaladas en paredes o techos de edificios. En este caso, la ausencia de paneles frontales hace que las letras sean más vívidas, y debido a la considerable altura, no se puede temer actos de vandalismo.
- Con el efecto de "kontrazhur" . La parte posterior es transparente, el resto está hecho de metal. En el interior hay una luz de fondo de neón o LED. En la oscuridad, la inscripción tiene un marco elegante. El color de la parte metálica puede ser cualquiera gracias al uso de recubrimiento en polvo.
Soporte de información
Conocidos desde la época soviética, los tableros de anuncios fueron recalificados en puestos de información, pudiendo mantener su atractivo para la audiencia. Pueden estar dentro y fuera de la habitación. Es posible la instalación suspendida, la instalación sobre el bloque de hormigón, la mesa o las patas. Las formas de publicidad exterior de este tipo también son diferentes, la mayoría de las veces hay opciones para un medidor por metro y un medidor para dos. Si es necesario, cambie periódicamente la información del soporte provisto de bolsillos de tamaño A4 de plexiglás (son posibles otros tamaños).
Publicidad de neón
En el mundo se ha aplicado desde el comienzo del siglo 20, pero en Rusia comenzó a aparecer solo en los años 90. Las características de la publicidad exterior de este tipo le permiten permanecer en demanda en estos días:
- versatilidad: adecuada para diseños externos y externos, puede usarse para una amplia gama de temperaturas;
- economía: el consumo de energía es bajo, la vida útil es de 10 a 15 años;
- eficiencia: atrae la atención por la noche y durante el día;
- Eficacia: hay disponibles alrededor de 100 colores, se pueden usar como parte de sistemas dinámicos.
Pilar publicitario
Es una cartelera plegable de doble cara con un área de hasta 1.5 metros cuadrados, ubicada a no más de 5 metros del establecimiento. Una forma relativamente económica y efectiva para que una empresa notifique acerca de sus servicios. Se puede colocar dentro y fuera del edificio, es bilateral y unilateral, hay opciones disponibles con la capacidad de cambiar la información. Las principales ventajas son la movilidad y la durabilidad. La publicidad creativa al aire libre con la ayuda de pilares también es posible, pero esto llevará a un aumento en el valor.
Prizmatron
En este caso, la publicidad exterior se coloca en un escudo que está equipado con prismas móviles de tres bordes. Una película con un sello a todo color está pegada a cada lado. Como resultado, se muestran tres mensajes en turnos (una compañía o diferente). El tamaño estándar de este escudo es de 3 por 6 metros, pero se pueden hacer otras opciones bajo pedido. Más a menudo La efectividad de la publicidad exterior de este tipo se proporciona debido a los siguientes puntos:
- Luz de fondo: la información está visible a cualquier hora del día;
- movimiento: atrae la atención mejor que una imagen estática;
- tres mensajes en un tablero: hay una oportunidad de hablar más sobre un producto o aumentar la fuerza del impacto debido a los diferentes contenidos de cada imagen.
Panel de soporte
Este campo publicitario de una o dos vías con sujeción lateral, tamaños típicos, de 1,2 a 1,8 metros, la instalación de estructuras más grandes solo es posible si se llega a un acuerdo adicional. Puede haber variantes con iluminación y sin él, es permisible colocar bloques. El diseño está hecho de perfil de aluminio y metal galvanizado, la información se aplica utilizando una película autoadhesiva o tela de pancarta. Los brackets de panel de eficiencia brindan los siguientes secretos de publicidad exterior de este tipo, que no siempre son perceptibles de un vistazo:
- 100% de visualización debido a la ubicación perpendicular al flujo;
- La resistencia al desgaste - no pierde la vista del agua y el sol, a laminirovaniya es firmemente protegido de los daños mecánicos;
- Brevedad: el campo publicitario es pequeño, por lo que solo se encuentra la información más memorable.
Instalaciones de techo
Una forma muy brillante y efectiva de designar su presencia, se realiza en forma de imágenes planas y volumétricas, con y sin luz. Las empresas que están interesadas en la instalación del techo, la publicidad se necesita principalmente de imagen, porque se conocen desde hace mucho tiempo en el mercado y no necesitan su conquista agresiva. El costo de tales estructuras es impresionante, porque no solo es necesario hacerlas, antes de la instalación es necesario analizar la base, calcular la carga permisible y preparar un impresionante paquete de documentos.
Publicidad en vallas publicitarias
Un escudo independiente le permite colocar su anuncio en tamaños grandes, el estándar es de 3 por 6 metros. La primera cartelera publicitaria apareció en Estados Unidos hace unos 100 años, luego eran los avisos habituales en un área adecuada. Ahora estos son diseños separados con 2 o 3 lados para publicidad. La imagen se puede aplicar a la tela de papel o pancarta, muchos escudos modernos tienen retroiluminación.
Publicidad al aire libre - banner
Se puede colocar una imagen de publicidad gráfica impresa en una tela especial en la pared del edificio. Para este propósito, se usa una red continua o cuadrícula, que asegura la transmisión de la luz. La publicidad de pancarta exterior se usa para crear una imagen o atraer la atención sobre los productos de la compañía. La variante se caracteriza por un diseño lacónico: no hay marcos ni archivos pesados. Un campo publicitario grande ayuda a que el mensaje sea lo más notable posible.